美洲杯赔率里约奥运会倒计时 看体育品牌如何进
分类:体育竞赛

里约奥运会期间,32岁的志愿者佩德罗每天早晨在基督山脚下的家里醒来。床边整整齐齐摆放着的,是中国运动品牌361度出品的志愿者制服和背包。这就是佩德罗每天的标准着装。

巴西里约热内卢当地时间5月12日上午10时,2016年里约奥运会及残奥会官方制服正式发布,此次发布的奥运会及残奥会官方制服,均由361°独家供应。此前不久,安踏也在第三十四届中国国际体育用品博览会上发布了以“让我们去打破”为主题的里约奥运会比赛装备。而匹克也在泉州总部举行了与巴勒斯坦奥委会的战略签约仪式,至此匹克的奥运军团增加至10支,成为全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。

佩德罗非常喜欢自己的这套“制服”。“我们发了一双鞋、两条裤子、三件上衣,衣服和鞋子都很舒服,也很酷。看,裤子还是可拆卸的,能变成短裤。”佩德罗说。虽然从没到过中国,但佩德罗却通过奥运会真切地感受着中国。

在距离2016年里约奥运会不到100天的时间里,泉州各大体育品牌相继在奥运领域有了大动作。众所周知,奥运商机无限,奥运会作为人类历史上最大规模的体育盛会,受到了全球的注目。如何借奥运之机,顺风扬帆,整合资源,进而打造黄金品牌,超越竞争对手,进行营销突围,对于泉州体育品牌来说,既是千载难逢的机遇,也将面临更大的挑战。

实际上,在奥运期间亮相的中国运动品牌,不止361度。而近年来中国运动品牌走出国门,也绝非仅限于奥运期间。

体育品牌“掘金”里约奥运会

1、奥运会成卖家秀场

商界奇才彼得·尤伯罗斯创造性地将奥运和商业紧密结合起来,并使1984年的洛杉矶奥运会成为“第一次赚钱的奥运会”,此后,奥运经济越来越成为众商家关注的焦点,“奥运营销”逐渐拉开序幕,奥运会成为各个企业争夺国际资源的必争之地,泉州体育用品企业也不例外。

奥运时间的里约街头,到处都能看见“行走的361度”。

4月22日,第三十四届中国国际体育用品博览会在福州海峡国际会展中心拉开序幕,作为中国奥委会合作伙伴的安踏体育用品有限公司同时发布了“让我们去打破”的2016年里约奥运会传播主题,及中国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的奥运会比赛装备。安踏体育用品有限公司总裁郑捷表示,2016年是安踏与中国奥委会合作的第八年,这八年的彼此激励也让安踏成长为中国体育用品领导品牌。

此前三届奥运会,组委会运动装备类别的官方赞助商一直是阿迪达斯公司。而这一次,361度取而代之,成为里约奥运会官方支持商,负责提供赛事志愿者、技术、医疗、赛会服务人员的服装。此外,361度还赞助中国游泳队和自行车队、希腊南非的奥运代表团以及中国残奥代表团征战里约。

所谓“奥运营销”,对安踏来说是一件水到渠成的事。2009年时,安踏与中国奥委会建立合作关系。而这其中,最为重要的是,安踏为中国奥运军团打造冠军龙服。安踏首次在2010年温哥华冬奥会上为中国军团提供冠军龙服,随后又在2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会上为中国军团提供龙服,今年安踏再次为里约奥运会的中国军团提供冠军龙服。

当然,还有不少其它中国运动品牌亮相里约。鸿星尔克赞助克罗地亚代表团,中国乔丹赞助乌兹别克斯坦代表团,匹克再次成为新西兰奥运队服的品牌供应商,并且双方决定延伸这一品牌的奥运战略合作,已续约至2024年。

“安踏冠军龙服可以说是深入人心,除了领奖服外,跨界营销、即时营销、授权商品合作等营销方式,都是安踏奥运营销里不可或缺的环节。”业内人士表示。

而里约奥运会上中国体育代表团的领奖服“冠军龙服”,是安踏公司第四次为中国奥运健儿设计、制作的领奖服。自2009年成为中国奥委会合作伙伴以来,安踏连续为中国体育代表团出征温哥华、伦敦、索契、里约四届夏奥会和冬奥会提供领奖装备。此外,安踏还为体操、蹦床、举重、摔跤等10支国家队提供里约奥运会比赛装备。

无独有偶。从2008年北京奥运会开始,匹克便开启了奥运发展计划,通过赞助伊拉克奥运代表团在奥运赛场上崭露头角。此后匹克奥运战略不断升级,伦敦奥运会上匹克赞助七支国家奥运代表队,匹克之队共拿下了8枚金牌、3枚银牌和8枚铜牌。而2016年里约奥运会,匹克则有着更远大的目标。

除了服装,奥运场馆里比赛使用的体育器材有不少也来自中国。

2016年4月10日,匹克在泉州总部正式举行了与巴勒斯坦奥委会的战略签约仪式,这也标志着匹克的奥运军团增加至10支,分别是大洋洲的新西兰,欧洲的斯洛文尼亚、乌克兰和塞浦路斯,亚洲的约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦,非洲的尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团,超越上一届伦敦奥委会匹克赞助的7支代表团。

第四次成为奥运器材供应商的泰山体育,为跆拳道、柔道、摔跤、田径、自行车等11个大项提供了近万件器材。最令泰山体育集团董事长卞志良自豪的是,跆拳道、摔跤、柔道三个项目以泰山体育的产品标准作为器材标准。“以前是欧洲标准定天下,你的器材达到欧洲标准才能进入国际大赛,但这一次柔道、跆拳道、摔跤三个项目(器材标准)全部是我们中国人的标准。”

匹克体育董事长许景南表示,匹克签约的奥运代表团数量已经超过了其他中国运动品牌,也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。“2016年是奥运年,匹克针对奥运会的战略已经开启,在不久的将来,匹克体育在奥运营销方面还会带给大家惊喜。”许景南说,作为中国领先的体育运动品牌之一,匹克一直将打造国际化品牌当成最重要的目标。今年恰逢奥运年,与巴勒斯坦奥委会的合作,是匹克实施“奥运发展战略”,促进匹克品牌和市场国际化战略的重要组成部分。

成为标准的不止泰山一家。红双喜第五次成为奥运会器材提供商,它们为乒乓球和羽毛球项目提供器材。

“奥运营销”机会谁也不会轻易错过。361°独家提供的里约奥运会及残奥会官方制服包括技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员的专业运动装备以及正装。据悉,此前的三届奥运会,组委会运动装备类别的官方赞助商一直是阿迪达斯。里约奥运会,361°取代阿迪达斯,成为奥运会官方支持商。

本届奥运会中国军团最激动人心的比赛,非中国女排莫属。但很多人不知道的是,女排赛场上的排球网柱、裁判椅等器材都出自中国企业金陵体育。曾经,国际排球大赛的器材被日本品牌垄断长达数十年,直至三年前,金陵体育将垄断打破,其总经理李剑刚满怀信心地表示,希望能让中国制造扬名世界。

361°此次希望将“多一度热爱”的理念带到里约,361°总裁丁伍号表示:“里约奥组委对我们的认可与选择,让我们对自身提出更高的要求。361°一直致力于推动世界体育事业的发展。我们希望借此机会,让巴西以及全世界的体育爱好者了解中国的体育产品和品牌。”

2、海外扩张是大趋势

实现产品和品牌“双输出”

里约奥运会上中国运动品牌紧锣密鼓地出场,让人们开始关注这些民族品牌的海外发展。从全球顶尖运动品牌的发展历程看,当本土市场销售达到一定规模后,海外扩张将是驱动企业成长的重要动力。中国已成为全球最大的运动用品制造国,在品牌全球化的大趋势下,国际化显得愈加重要。

中国太极功夫讲求“借力打力”,奥运营销的广告同样也是借助奥运明星或活动彰显企业或产品的独特魅力,只是“发力”的落脚点在于企业和产品自身。

过去几年,包括安踏、匹克、361度等在内的不少本土品牌已经开始将目光瞄准海外市场,加快国际化进程。

有业界人士指出,企业要从品牌的角度来分析产品和品牌战略是否能容易地和奥运会结合在一起,是不是可以利用奥运来发展自己的品牌。VISA国际组织执行副总裁汤姆·夏柏强调,奥运是全球性的,是世界上最好、最顶尖的赛事,从企业品牌来说,产品也最好是全球性的,或者企业有明确的发展规划,而不是盲目投入。

早在2013年,361度便与北欧著名户外运动品牌ONEWAYSport开启战略合作关系,进驻专业户外体育市场。361度人力行政总经理侯朝辉表示,OneWaySport在户外冰雪装备方面有很深积淀,将为361度提供产品的设计、研发及技术创新支持。

361°此次独家供应里约奥运会及残奥会官方制服,便在产品上下足了工夫。

如今,361度以里约奥运会为契机,正式进军巴西市场,投资金额达9000万元,未来或将进一步辐射至南美市场。数据显示,近年来361度海外扩张速度加快。截至今年第一季度末,其销售网点美国有151个,欧洲有34个,巴西则飞速增至839个,较2015年增长100%。

据悉,官方制服分为绿色、黄色、蓝色以及红色四款,设计元素来源于里约奥运会官方标识。官方标识以里约的丰富地形为灵感,描绘出城市最受欢迎的代表,包括基督像、糖面包山、驼背山等,体现了巴西的激情和活力。考虑到各类别的人群将面临日晒、雨淋、运动量大等问题,官方制服在设计上突出强调了舒适性、多功能性和耐用性,并针对不同的功能需求进行了巧妙的细节设计。里约奥组委主席卡洛斯·努兹曼评价官方制服时表示:“官方制服的设计将把浓郁的激情以及巴西人民的热情非常直接地呈现给世界。”

在国际化方面,匹克一直走在本土品牌前列。截至2014年,匹克海外销售规模达6.5亿元,占总收入比例23%;渠道已覆盖全球80多个国家和地区,其中欧洲市场在海外销售占比已达45%。

事实上,成为2016年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴,在产品质量和供应体系等方面,361°都直接面临着来自里约奥组委最严格的检验。在与361°签约之前,里约奥组委用一年的时间对361°的生产情况和可持续发展标准进行了评测,最终才得以获此殊荣。

安踏集团先后收购意大利运动品牌斐乐、英国户外品牌斯普兰迪,今年又与日本运动品牌迪桑特、企业伊藤忠商事达成合作,计划成立合资公司,预计明年启动零售,产品覆盖滑雪、综训、跑步等。

如何做到让产品有效传播,关联性和独创性至关重要。在这点上,安踏将其产品的独特性和奥运关联性进行了紧密的结合。安踏自从和中国奥委会建立合作关系后,冠军领奖服成为安踏在奥运舞台上的重要发力点,也成为安踏奥运营销的一个重要环节。

安踏总裁办高级经理王学勤表示,多品牌运营是公司的战略选择,收购国际运动品牌,可以快速进入某些细分领域市场,通过差异化精准定位来满足不同消费人群的需求。

安踏还通过授权商品,进行了跨界营销。通过线上领奖服等核心产品的推广,带动终端领奖服产品销售。在2012年伦敦奥运时,安踏与数个品牌联手做了一些事情:在全国20家希尔顿酒店大堂展示奥运期间的冠军领奖服;全国380家宝洁公司的沃尔玛奥运体验中心,第一时间展示中国代表团冠军领奖服,消费者可拍照并参与宝洁指定产品抽奖送龙服等。这一系列活动,提高了安踏与奥委会的关联度,提升了安踏的品牌形象。

本文由美洲杯赔率发布于体育竞赛,转载请注明出处:美洲杯赔率里约奥运会倒计时 看体育品牌如何进

上一篇:供应浩海体育EPDM塑胶球场硅PU硬地丙烯酸场地等 下一篇:没有了
猜你喜欢
热门排行
精彩图文