世界杯“死亡档期”之下,暑期档电视剧大盘的
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美术以含蓄内敛为主题,打造诗情画意的古风美学,寻求“意境”美感引人遐思。建筑外观多数使用原木色、鸦青色或黎色等中国色,水墨之息取代浓墨重彩;巧心妙思运用帷幔、隔扇、屏风、竹帘等装饰形成“藏匿”的美感,含蓄内敛朦胧雅致。

影视剧品质和观众审美的双向升级,促成大众日益看重角色创作与精准演绎,而不再轻易被所谓人气、流量所裹挟。最近几部成功突围的作品在收视率和播放量上取得的双赢已很能说明问题。始终以创作内容为电视剧“加码”,好剧的影响力和商业价值才经得起长期竞争的考验。

台网双爆成就今夏“爆款剧”

小说采取线型叙事,女主扶摇是故事发展的绝对核心,作为男主角的长孙无极,在部分章节和分卷,长期处于“下线”或“隐身”状态。文字写作如此布线当然没问题,但对于讲求人物关系闭环和叙事冲突集中的电视剧而言,男主或女主一方角色缺席时间太长,势必会影响观众代入情感,不利于故事发力。

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据不完全统计,各电视台和视频网站在这个暑期推出了近30部剧集,从题材来看,都市、青春和古装等均有精彩的表现,作为打响暑期档第一枪的古装剧《扶摇》表现十分抢眼:截止今晚网络平台收官,《扶摇》的线上播放量已经突破130亿,成为目前暑期唯一播放量破百亿的剧集;同时,该剧在省级卫视收视率排行中连续多日排名居首,形成了线上、线下的观看双高峰。该剧口碑和热度也持续攀升,可以说《扶摇》已经成为这个暑期档的“突围爆款剧”,不仅播放量一枝独秀,更难得可贵的是,其“先网后台”的排播模式也成为2018年以来整个剧集行业的“亮点”之一。

不仅步入收官阶段的《爱国者》与《脱身》携手破1,深夜十点播出,且还是“先网后台”模式的《扶摇》也制造了大惊喜:上周播出期的收视率一路高涨至0.941%,不但是浙江卫视“中国蓝周播剧场”今年到目前为止的最好成绩,这个数据放在整个2018上半年的卫视十点档,也是为数不多的种子选手。

据读娱君了解,“先网后台”对于多数剧集而言绝非最佳选择的原因,就是很难平衡收视率和网播量之间的关系。毕竟,对于一部等待观众全面检验的剧集而言,提前释放内容很有可能会影响电视台的收视情况,而台网内容播出的“时间差”,也会影响到受众对于剧集的关注和讨论——但《扶摇》自开播以来,却以霸屏之态打破了“先网后台”的种种桎梏,成为了这个暑期档的霸屏之作。

收视率风生水起,网播量也不遑多让。据7月9日珞思影视研究组联合艾漫数据发布的“珞思热榜”显示,7月第一周,《扶摇》继续蝉联网台剧播放量榜首,截至今日上午10点,总播放量已超56亿。与此同时,《一千零一夜》《爱国者》《脱身》《猎毒人》四部黄金档剧集分列二至五名,精品网台剧再现收视与流量“两手抓”。

近年来的古装剧在播放量一路走高的同时,也逐渐暴露出内容同质化和模式套路化的弊端,观众开始不再为其买单;而进入2018年以来,古装剧也面临着来自各方面的质疑和压力,能够实现热度和播放量双赢的古装剧目前似乎也只有《扶摇》:好IP的打底、从剧本开始的精雕细琢、拍摄和制作的精益求精以及积极向上的价值观,都是《扶摇》能够火爆的理由。

其次,近年大火的荧屏爆款大多有一个共同特点:主角自有光芒,配角也不落下风。《古剑奇谭》、《花千骨》……先后几部古装现象级,红了主角之外,人设不乏亮点、演绎精准到位的配角也纷纷上位,一朝拥有自己的姓名。这些都还是要归功于作品里角色的创作,以及演员精准的演绎,这些都可以支撑观众养成追剧惯性。比如《花千骨》中风流不羁,为人精于谋算却又为爱付出生命的东方彧卿;《琅琊榜》里看似玩世不恭在关键时刻深明大义的言豫津;《伪装者》心机颇深,心狠手辣但为了抗日大业可以牺牲自己的王天风……他们虽然只是配角,但是对角色入木三分的演绎,至今还让许多观众念念不忘。

打破“先网后台”模式桎梏

6月份的尾巴,伴随世界杯收视率高奏凯歌,拥有陈坤、张鲁一、佟丽娅、万茜等实力派坐镇的卫视黄金档,电视剧收视率仍在为破1而奋力挣扎;到了7月的前奏,尽管法国和阿根廷一役以6.83%创造本届赛事以来的最高纪录,电视剧收视却同时开始稳健回暖。

正如读娱君之前所述,《扶摇》的置景、美术和服道化都透着浓厚的古韵。服装遵循去繁从简的设计思路,以低调稳重的古风为主,正本清源。

文|秦明(珞思影视研究组)

近年来,“台网联动”成为大剧的标配。一方面,受制于一剧两星政策影响,以及受众的网络观剧行为养成,越来越多的大剧选择“台网联动”的排播方式。具体来说,大致有两种模式最为流行:一种是“网台同步”,电视台与视频网站同时播放;另外一种则是电视台掌握首播权,视频网站在24点上线,这种方式是如今观众最为熟悉的,因为近年来的大剧基本都选择了这种模式。

对比去年与今年的暑期档电视剧,可以明显看出电视台选剧视角实现了进一步升级。去年,《楚乔传》《醉玲珑》《鬼吹灯》都有知名IP打底,拥有不少粉丝基础;《夏至未至》和《我们的少年时代》则专门针对学生党;古装剧《军师联盟》和战争剧《决战江桥》无疑更吸引男性受众。

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以内容领跑,《扶摇》霸屏有底气

大众爆款的时代已经过去

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同时,《扶摇》还做了大量的历史资料参考,力求实现古朴真实的质感,道具保留材质原本的质地和色泽,做减法而非加法还原文化最传统的韵味,类似唐宋时期的鎏金飞狮纹、卷草凤舞纹等都能在剧中看到。观众可以通过这部剧感受到中华文化博大精深的一面。

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此外,《扶摇》还进行了大量实地取景,取景地遍布甘、蒙、宁、贵、滇等多省份。缥缈云海、静谧河川、苍茫大漠、恢弘宫殿等都被收纳在镜头里,为观众带来了一场名副其实的视觉盛宴。

《扶摇》打破古装“水逆”魔咒,带来周播剧新空间

从网络端的情况来看,《扶摇》更是一骑绝尘。作为腾讯的独播剧目,截止日前《扶摇》的单平台播放量高达130亿,也是整个暑期档目前唯一破百亿的剧集。上线当日《扶摇》的专辑播放量就突破3亿,单日播放量最高近4亿。可以说,《扶摇》在这个暑期以霸屏之态成为了最大的赢家。

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正能量,古装剧也要有现实温度。与现实接轨的思想内核和不断强化的正能量价值观,使得《扶摇》有了霸屏的真正底气。

在网络平台做强超级剧集、各大卫视向“现实题材”靠拢的整体思路下,2018年的电视剧大战不知不觉进入下半场。上半年,观众用遥控器和点击量为自己做出了选择,收视率破1的电视剧只有8部,而在去年同期,这个数字是12,再往前推一年是25,可谓是行情一年不如一年。

通过塑造这些极具现实温度的人物角色,《扶摇》真正做到了“有血有肉”,而对于人物的成功刻画也是《扶摇》能够打动不同圈层受众的本质原因。《扶摇》最打动人心的地方在于女主角扶摇并没有主角光环,她和仍在奋斗路上尚未破茧成蝶的每一个普通人一样,可能在生活中遭遇过排挤和歧视,也会迷茫应该如何在爱情中坚持自己。但扶摇没有怨天尤人,也没有顾影自怜,她始终保持独立与清醒的态度,这也是每一个年轻人可以借鉴和学习的。

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文 | 赵二把刀

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从收视情况来看,自开播之后,《扶摇》已经斩获了央视索福瑞52城收视率最高1.088%的好成绩,不仅斩获浙江卫视历年来周播剧场收视新高,还与全国网收视率一起高居省级卫视同时段第一,成功拉动浙江卫视全天收视,成为卫视暑期档表现最佳的剧集之一。

不仅如此,该剧还圈粉圈到海外——据巴基斯坦主流媒体巴基斯坦日报网站中巴经济走廊专区7月3日报道,巴基斯坦人民天天也都在追《扶摇》,空闲的时候也会一起讨论人物和剧情。《扶摇》在YouTube华视TV频道的总播放次数已经超过1200万,VIKI平台获得9.7的评分,跟播期间粉丝累计增长居中国剧第一、全国第三。Astro VOD平台的点播量甚至超越了同档期《金秘书为什么这样》等韩剧。

综上,对现实关怀的价值内核、走心的制作以及娱乐性话题性十足的高能剧情都使得《扶摇》成为了全民关注的爆款剧集。更难得可贵的是,即将收官的《扶摇》在台网两端取得的亮眼成绩,对于整个剧集行业来说也是一剂强心针。如何平衡好市场需求与文化传播责任、以及如何同时兼顾电视台和视频网站的排播需求,《扶摇》已经做出了很好的示范。

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以不多见的“先网后台”模式成功领跑暑期档,一方面是因为《扶摇》的剧情本身节奏紧凑、环环相扣、吸引力十足,使得其在网络平台的讨论和热度居高不下,带动了网播量的进一步升级,连续25天斩获全网日播量第一;另外一方面,该剧本身的受众分层非常全面,台网双平台均有大量受众同步观看。

由杨幂和阮经天领衔主演,天下归元原著小说《扶摇皇后》这一大IP打底,对于采取先网后台、卫视晚间10点周播的《扶摇》来讲,CSM52城0.655%的首播收视率,以及开播当天突破3.5亿的上线播放量,虽然亮眼却也不算意外。如何在政策对古装剧收紧的大环境里开垦全新的创作空间,是对《扶摇》创新能力的严峻考验。

从行业角度来看,《扶摇》在台网两端的火爆,也成为近年来台网博弈的一个重要标杆案例。

网友用表情包表达对国公这一角色的喜爱

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